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슬기로운.눈.과.빛 |
| 2011/11/23(09:55) from Anonymous Host | |
| 작성자 : 문창현 (lycee182@naver.com) | 조회수 : 1099 , 줄수 : 13 |
| 소논문 제목과 내용입니다 |
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논문제목 증강현실 광고의 상호 작용성 증대를 위한 연구 논문요지 오늘날 뉴 미디어 시대로 접어들며 스마트폰 인구의 급증으로 인한 기존 미디어 시장에서의 변화가 이루어지고 있다. 특히 그 중심엔 QR코드와 스마트폰, 컴퓨터 웹캠을 이용한 증강현실(Augmented Reality)기술이 모바일 마케팅 방법으로서 다양하게 적용되고 있다. 이러한 기술적 디바이스의 데이터베이스가 구축이 되면서 기업들 또한 발 빠르게 마케팅 수단으로 적극적으로 활용하고 있다. 따라서 본 논문은 단순한 컴퓨터공학 기술 영역에서의 증강현실이 아니라 인간의 지각과 가상, 그리고 실재성에 영향을 미치는 첨단기술의 사례로 보고 쌍방향 커뮤니케이션의 수단으로서 증강현실이 가지는 상호작용성을 증대하기 위한 요인을 분석하고 증강현실 광고에서의 가능성을 제시해보고자 한다. 연구목적 및 필요성 앞으로 스마트폰 사용자는 꾸준히 그 숫자가 증가할 것이며 이를 통해 뉴 미디어에 접근하는 수용자는 원하는 컨텐츠를 TPO(Time, Place, Occasion)를 기반으로 자유로운 피드백이 허용되어 높은 상호 작용성을 가질 것이다. 이에 실시간으로 고객의 개인화에 대응할 수 있고 많은 사람들의 참여를 통해 특정 컨텐츠에 대한 공동체를 형성할 수 있다. 따라서 컨텐츠의 제작과 유통, 소비로 이어지는 일련의 과정을 통해 표출되는 뉴 미디어의 특성 중 가장 기본이 되는 상호 작용성을 다양한 사례를 통한 분석이 필요하다. 이를 토대로 사용자의 상호 작용성을 확장케하는 요소들을 파악하고 광고의 소구점으로서 마케팅 활용방안에 적극 대입할 수 있는 방법을 찾고자 한다. |
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